The Moneytiser, outil de publicité programmatique à la disposition des éditeurs de la «long tail» (les sites qui ne font pas partie des blockbusters du web), lance son offre de «header bidding». Alors que les inventaires de publicités digitales sont souvent vendus en priorité en direct, avant de passer en real time bidding (RTB), la tendance est de plus en plus au «yield holistique», qui permet de traiter en même temps les ventes directes d’espace publicitaire et celles aux enchères, et ainsi d’optimiser le revenu des éditeurs. Dans cette approche, il est désormais possible de mettre en compétition plusieurs supply-side platform (SSP) et vendre dans un premier temps les espaces en RTB afin d’optimiser ces derniers avant la vente directe.
