L'association caritative irlandaise Mellon Educate, fondée par Niall Mellon, envoie des volontaires en Afrique pour construire des écoles dans les milieux défavorisés. Dans sa campagne «What the fuck have you done?» signée par l’agence Dare, l'ONG compare la vie à un seau de sable et montre le temps gaspillé au cours des années qui pourrait être exploité de manière plus utile. Un appel au volontariat qui met ainsi en évidence les moments gâchés consacrés à des choses futiles, comme regarder un chien essayant de manger du maïs...
