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McDonald's UK décide de jouer la carte de la transparence en dévoilant à ses clients son processus de production à l’aide de la réalité virtuelle et de la vidéo à 360 degrés. Cette campagne intitulée «Follow our Foodsteps», que l’on pourrait traduire par «suivez les étapes de notre chaîne de production», ayant pour but de faire apparaître McDonald’s comme une marque saine et écoresponsable, tend également à revaloriser l’agriculture britannique actuellement sinistrée en mettant l’accent sur les aspects positifs du secteur afin d’inciter les jeunes à envisager des carrières d’agriculteurs.