Le concours général agricole se déroule chaque année à l'occasion du salon international de l'agriculture de Paris et récompense les vins, produits du terroir et autres animaux. Depuis le 10 juin, il reprend la parole en télévision avec l'agence Quai des Orfèvres. Objectif : réaffirmer qu'une médaille obtenue lors de ce concours (bronze, argent et or) ne se résume pas à un logo, mais est le fruit d'une sélection drastique. Comme l'expliquent les producteurs dans le film de 15 secondes également sur YouTube, cette médaille est «difficile à décrocher». Par exemple dans les fromages, «il y a 22 000 produits en compétition»!
