Michelin sera le sponsor principal du pavillon de la France, du 1er mai au 31 octobre, lors de l'Exposition universelle de Shanghai. Le groupe de pneumatiques a décidé d'illustrer l'un des « 5 sens » qui seront mis en avant au sein du pavillon : celui de l'Ouïe. Le groupe Michelin publiera également un nouveau guide touristique en langue anglaise sur la ville de Shanghai.
