K par K (enseigne de Lapeyre, groupe Saint-Gobain), spécialiste de la rénovation et du remplacement de menuiseries, lance une campagne de communication de repositionnement avec l'agence Mister Joe. S'appuyant sur l'humour, elle met en scène des réunions de «Procrastinateurs anonymes» en présentant la marque comme un facilitateur de projets. Cette campagne se décline à la télévision, presse magazine et sur Internet (neuf films diffusés, page Facebook, achat de bannières et d'espace sur You Tube, marketing viral).
