A l'occasion de son lancement, UP4, réseau social géolocalisé permettant de découvrir des lieux et des personnes en déclenchant des rendez-vous à proximité au gré de leurs humeurs, privatise le Citadium de Paris pour une soirée shopping et un concert privé le 9 septembre 2011. Le jeu UP4@Citadium sur Facebook permettra à deux lauréats (un garçon et une fille) de recevoir cent amis respectifs qu'ils auront réussi à inviter dans le laps de temps le plus court. Les deux gagnants recevront 1 000 euros chacun et un crédit de 30 euros sera également offert à chaque invité ainsi que des lots Adidas Originals pour les premiers arrivés.