La chaîne de restauration rapide McDonald's a confié à Havas Paris la communication autour de son nouveau menu Casse-croûte à 4,50 euros. Une première, alors McDo travaille habituellement avec TBWA Paris pour la communication commerciale et BETC pour l'image. Ce nouveau menu, spécialement conçu pour le goût français et destiné surtout aux 15-25 ans, est composé d'une boisson et d'un sandwich «baguette» décliné en trois recettes: bœuf à l'orientale, jambon-fromage ou poulet au poivre. L'opération est prévue jusqu'en mars, mais sera pérennisée si le succès est au rendez-vous, selon le groupe.
