Burger King mène une compétition d'agences portant sur la gestion de son budget publicitaire. Le groupe n'a pas souhaité indiquer le nom des agences consultées. L'enseigne de restauration rapide, déjà installée à l'aéroport Marseille-Provence et près de Reims avec le soutien du
groupe italien Autogrill, accélère parallèlement son développement en France avec le groupe Bertrand (brasserie Lipp, restaurants Bert's, etc.) chargé de sa franchise française. Le groupe ambitionne d'ouvrir entre «350 et 400 restaurants en France à moyen terme» (contre 370 pour Quick et 1 200 pour McDonald's) et vise «20% de part de marché». La prochaine ouverture de l'enseigne américaine aura lieu le 17 décembre à Paris dans le centre commercial de la gare Saint-Lazare.