L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) mène campagne auprès des annonceurs, agences, médias et supports publicitaires, les encourageant à respecter les règles déontologiques afin de favoriser une publicité à la fois créative et éthique. Conçue par l'agence Cabarey, la campagne composée d'un visuel print et d'un film illustre l'encadrement de la créativité publicitaire, au sens propre, à travers un premier cadre déontologique rigide et un autre plus flexible, qui doit s'adapter aux nouveaux usages et à tous les supports.