En matière d'automobiles, parler de performance se traduit souvent en parade de chiffres. C'est sans doute pour cette raison que Porsche China et son agence Fred & Farid Shanghai ont décidé de les mettre au cœur de leur campagne de communication autour de la 911 Turbo S. Tout commence sur Weibo, leader des réseaux sociaux en Chine, où la marque lâche 12 tweets mystérieusement bariolés de matrices de chiffres. Quelques jours plus tard, la marque dévoile le Benchmark Decoder, une application Weibo pour décoder ces tweets qui présentaient en réalité des caractéristiques techniques de la 911 Turbo S. Cette application a non seulement permis de faire augmenter le nombre de fans de la page Weibo de 11%, mais est devenue un accessoire populaire d'encodage des messages en ligne, une aubaine dans un pays où de nombreux sujets sensibles flirtent normalement avec la censure.
