Apple commence à produire ses publicités en interne, avec ses propres équipes créatives, affirme Ad Age, qui évoque aussi des relations tendues avec son agence, TBWA Media Arts Lab. Le 5 mai, le site spécialisé Mac Generation soulignait qu'Apple s'est doté d'une équipe créative interne dirigée par Tyler Whisnand, débauché de Media Arts Lab, qui a notamment produits les spots récents pour l'Ipad Air, mettant en scène le chef d'orchestre Esa-Pekka Salonen et la blogueuse globe-trotter Chérie King.
