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Les fashion weeks obligées de se réinventer

La crise a aussi posé la question des défilés de mode, suspendus pour cause de confinement. En février, la fashion week de Milan s’est tenue partiellement sans public. En mars, celle de Shanghai a eu lieu entièrement en live streaming sur TaoBao, la chaîne d’Alibaba, avec la possibilité de pré-commander en direct. Quant à la présentation des collections haute couture automne-hiver, elle devait se tenir en ligne sur une plateforme dédiée du 6 au 8 juillet. Les acteurs de l’événementiel comme les palaces qui vivent de ces folles journées sont légitimement inquiets. « Les fashion weeks vont repartir en 2021, assure Paul-Emmanuel Reiffers, président fondateur de Mazarine, dont la filiale La mode en images organise des défilés. Le digital est un amplificateur d’événements mais ne va pas les remplacer. Faire venir les acheteurs et les influenceurs du monde entier en un seul lieu fait gagner du temps et de l’argent à tout le monde. »

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Le digital au secours du luxe

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