Le britannique Diageo, acteur phare du marché mondial des spiritueux (Smirnoff, Guinness, Baileys…), lancera en 2021 sous la marque de whisky Johnnie Walker une bouteille en papier faite exclusivement à partir de bois provenant de sources durables. Cette annonce survient alors que Diageo vient parallèlement de nouer un partenariat avec Pilot Lite pour lancer Pulpex Limited, une société de technologies d’emballages durables. Un consortium de sociétés mondiales de produits de grande consommation a été créé pour développer davantage cette technologie. Ce sont ainsi des acteurs comme PepsiCo et Unilever qui devraient lancer leurs bouteilles faites du même matériau dans la foulée.
