Smart Traffik, solution de mesure d’attribution pour améliorer le drive-to-store, a lancé son propre mesureur tiers indépendant: Okube. Un outil qui permet de mesurer l’efficacité des campagnes médias sur tout le parcours client, de la première exposition jusqu’au passage en magasin. «90% des investissements médias digitaux sont trustés par les GAFAs et 50% d'entre eux n'atteignent pas leur cible», estime Laurent Simonin, PDG d'Okube. La solution permet de mesurer le trafic réel en magasin, donc effectif, pour mieux piloter l’efficacité des campagnes, et assure travailler à la transparence du marché.
