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Médicaments : une communication sous contraintes

D’après le Code de la santé publique, la publicité pour les médicaments fait l’objet d’un contrôle a priori par les autorités (l’ANSM, l’agence nationale de sécurité du médicament) et doit obtenir un visa avant toute diffusion. Pour être autorisée, la publicité doit «présenter le médicament de façon objective, favoriser son bon usage, respecter les dispositions de l’autorisation de mise sur le marché ainsi que les stratégies thérapeutiques recommandées par la Haute Autorité de santé». Pour les médicaments à prescription restreinte, elle ne peut être diffusée… qu’aux prescripteurs et aux pharmaciens qui les délivrent. Elle est possible auprès du grand public pour les médicaments vendus sans ordonnance et non remboursés par l’Assurance maladie, mais à condition de comporter un message de prudence et un certain nombre de mentions obligatoires. Enfin, l’information institutionnelle diffusée par les laboratoires vers le public ne peut avoir pour objet la promotion de leurs médicaments.

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