Orange est la première marque en France à créer un «promoted moment» en partenariat avec Twitter. Ce nouveau format publicitaire se compose d'une succession de tweets (textes, images ou vidéos) s'affichant à la verticale sur l'intégralité de l'écran de l'utilisateur. L'expérience se veut immersive et fluide pour offrir aux marques de nouvelles possibilités de raconter une histoire autour d'un produit, d'une actualité ou d'un événement. Orange a choisi d’illustrer son dispositif mis en place pour l'Euro 2016 à travers l’opération «Orange Sponsors You»: pendant toute la compétition, la tour Eiffel s’illumine aux couleurs du pays qui aura reçu le plus d’encouragements sur les réseaux sociaux.
