Posterscope (Dentsu Aegis Network) et Clear Channel se sont projetés dans la ville de 2050 pour en imaginer les grandes caractéristiques (mobilité, moyens de transport, place des technologies...) et analyser à travers deux études, qualitative (GMV Conseil) et quantitative (Iligo), les attentes des Français en matière de communication OOH (out of home). Média le plus apprécié des citadins (62%), selon Iligo, l'OOH est jugé «informatif et malin» à 78%, «de proximité et pratique pour s'orienter dans la ville» (64%) ou utile pour «accéder à des informations directionnelles vers les magasins» (64% également). 49% des citadins aimeraient qu’une marque puisse les reconnaître en tant que clients à travers un panneau publicitaire et leur proposer des offres adaptées, 55% se déclarent intéressés par des films publicitaires en 3D et interactifs et 59% par des panneaux collaboratifs qui seraient des espaces d’expression libre.
