En janvier dernier, Instagram lançait la phase de tests des publicités immersives plein écran dans sa section «Stories». Désormais, la fonctionnalité est disponible à toutes les entreprises partout dans le monde. Ces formats permettent la mise en place de campagnes plus pertinentes grâce à des outils de ciblage et d’engagement pour mieux toucher l'audience, avec des outils de mesure fournis. Airbnb, l'une des entreprise a avoir testé ce format, «a vu une augmentation à deux chiffres de son ancrage mémoriel pour cette publicité», selon le blog d'Instagram.
