Le site de voyages Trip Advisor propose désormais aux annonceurs qui achètent des publicités display de ne payer que pour les annonces en position d'être vues sur le site. Ce dispositif «delayed ad call» s'active dès qu'un utilisateur se trouve devant un emplacement attribué à la publicité. L'annonceur est donc certain à ce moment-là que la bannière est exposée à l'internaute. Le but est d'éviter de payer pour des «emplacements publicitaires [...] positionnés en-dessous de la ligne de flottaison, là où l'utilisateur ne les verra jamais».
