Six ans après avoir tenté de racheter Les Echos, Fimalac de Marc Ladreit de Lacharrière arrive dans les médias par la porte de l'Internet. Le propriétaire de la troisième agence de notation mondiale Fitch va acquérir 50 à 60% de Webedia, une société créée en 2007 qui affiche plus de 10 millions de visiteurs uniques, avec ses sites Internet Pure People, Pure Trend, Pure Medias ou Pure Cine, et dont la valorisation atteint près de 70 millions d'euros, selon son cofondateur Cédric Siré (avec Guillaume Multrier qui rejoint le groupe).
Forte de 20 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2012, Webedia enregistre une croissance de 66% au premier trimestre 2013 (+40% à périmètre constant) et souhaite se développer à l'international (il est déjà présent au Brésil et en Russie). L'objectif est d'en faire une plateforme d'intégration positionnée comme champion des médias et du divertissement» en acquérant également le site Web Terra Femina. Ses cibles de prédilection: les jeunes et les femmes.
Des marques aux médias
«On va amener nos audiences pour permettre de vendre de la billetterie et des produits dérivés», confie Cédric Siré. Parmi les activités de Fimalac, il y a en effet la production d'artistes (Johnny Hallyday, Céline Dion, Gad Elmaleh...) ou de spectacles («Robin des Bois» avec Matt Pokora) ainsi que la distribution via sa société Vega (Zenith, Arena).
Webedia compte apporter son savoir-faire en matière de relation avec les marques, via le «brand publishing» et le «brand entertainment». Le site Get the look, consacré à l'actualité des tapis rouges, a ainsi été créé pour L'Oréal. Le groupe, qui compte quarante journalistes et soixante rédacteurs sur 200 salariés avec Terra Femina, propose de «transformer les marques en médias». Il tire la moitié de ses revenus du conseil - outre la publicité - et se vend comme un expert de la production et du référencement de contenus.
