Instagram confirme sa décision de donner la possibilité aux utilisateurs de masquer ou non le nombre de likes sur leurs publications. Le résultat des différentes phases de tests montre que la suppression de l'affichage des likes aide certains à réduire la pression, quand d'autres estiment qu'il s'agit d'un élément permettant d'identifier les tendances émergentes et contenus populaires. C'est pourquoi, afin de répondre aux besoins et attentes de chacun Instagram a décidé de laisser le choix aux utilisateurs d’activer ou non le compteur des likes sur leurs publications et/ou sur celles des personnes qu’ils suivent.