Quelques jours seulement après avoir lancé la phase de test d’IGTV Ads en France, Instagram va plus loin et déploie les publicités dans les Reels. Déjà testée en Australie et en Allemagne, notamment, elles arrivent dans plusieurs gros marché comme le Royaume-Uni, le Canada, les États-Unis et la France. Ces publicités sont de vrais Reels d’une durée de 30 secondes maximum, et intègrent les like, les commentaires et les partages. Tout comme sur TikTok, Instagram préconise d’intégrer les sons, ce qui répond à la question du sound off/sound on, bien connu des marketeux.
