Fini les réseaux sociaux comme mégaphone du peuple? C'est en tout cas la thèse du journaliste américain Mike Elgan, qui signe une tribune dans le magazine Computer World, «Comment Facebook, Apple et Twitter ont mis fin à l'égalité en ligne». A l'appui, de nombreux exemples d'outils et fonctionnalités réservés aux VIP, à commencer par les fameux comptes certifiés, lancés par Twitter en 2009. Le service Live de Facebook, destiné aux célébrités, qui vont désormais pouvoir diffuser des images en direct sur le réseau social. Ou encore Connect, le réseau social d'Apple où les professionnels de la musique peuvent communiquer avec leur public... et sépare de fait les «artistes» et les «fans». «Bienvenue aux nouveaux médias, qui sont tout comme les anciens. Oubliez la création de contenu et les réseaux sociaux comme terrain de jeu participatif. Asseyez-vous. Taisez-vous. Et préparez-vous à acheter des trucs», conclut, amer, le journaliste.