Si l’armagnac est l’un des plus vieux spiritueux français, il est cependant méconnu et souvent peu prisé des consommateurs. Pour dépoussiérer l’image de cette boisson et mettre en lumière le savoir-faire, l’élégance et l’impertinence d’Armin, qui fabrique cet alcool depuis sept cents ans, l’agence s’est appuyée sur sa région d’origine, la Gascogne. Elle a ainsi imaginé un coq gascon, digne héritier des mousquetaires d’Alexandre Dumas. Appuyé par une nouvelle typographie et des couleurs savamment choisies, ce nouvel emblème joue la carte de la provocation en se montrant nu lorsqu’il est de dos. Un savant mélange entre une identité forte et un ton audacieux et décalé portés par des bouteilles épurées qui est venu apporter à Armin la touche de modernité dont son image manquait.