L’Armée de terre doit faire face à des enjeux importants de recrutement pour servir les opérations de protection en France et garantir la stabilité dans les zones dangereuses à l’étranger. Pour séduire les candidats, un marketing personnalisé a été déployé pour adapter la création à la cible et au contexte de diffusion grâce à une diversité de contenus pensés pour les jeunes, qui a permis d’améliorer la valeur de chaque point de contact. Un nouvel écosystème data de recrutement a offert une gestion full funnel user centric et la scénarisation des messages en fonction des attentes de chaque jeune et des résultats obtenus. Des outils dédiés à l’Armée de terre ont aussi été développés pour l’exploitation de la data afin de mieux qualifier, segmenter, profiter d’un apprentissage et optimiser en temps réel. Bilan : le nombre de prises de rendez-vous a été multiplié par deux.