Babel et Madame Bovary pour le ministère chargé des Sports - "C'est trop bon de faire du sport"

Le confinement a eu des effets délétères sur la pratique sportive. La possibilité de pratiquer a été entravée, le contexte ne suscite pas l’engagement, les contacts font peur… Cela pose des problèmes en termes sanitaires et pour toute l’économie du sport. L’objectif poursuivi par la campagne est double : donner envie aux Français de faire du sport et dynamiser les inscriptions aux pratiques encadrées. La cible est large mais vise plus précisément les sédentaires. La campagne s’est déployée en TV, affichage, presse et digital pour un budget média de 2 millions d’euros. Elle présente des personnes renouant, d’abord avec difficulté puis finalement avec plaisir, avec la pratique sportive, en renvoyant sur une plateforme recensant les salles, clubs et fédérations.