Babel et Madame Bovary pour Ministère chargé des Sports – « C’est trop bon de faire du sport »

Face au recul de la pratique sportive depuis le début de la crise sanitaire, et à ses effets délétères sur la santé physique et mentale des Français, ainsi que sur la santé économique des acteurs du sport, le ministère chargé des Sports a voulu agir. Pour inciter et encourager les Français à s’y (re)mettre, un dispositif de communication multimédia a été imaginé. La campagne convoque la recherche – et l’accès – au plaisir autour d’une idée simple : « C’est trop bon de faire du sport ». Outre des visuels et une plateforme web dédiée, un film met en scène sur la chanson de Gloria Gaynor I will survive le plaisir éprouvé par tous ceux qui se remettent au sport, quel que soit leur âge, leur expérience et leur condition physique, un plaisir communicatif destiné à convaincre ceux qui hésiteraient encore.