BETC, Socialyse, Havas Media pour Canal+ – « Rickwaert Gate »

Pour le lancement de la deuxième saison de la série Baron Noir, Canal + a orchestré sa communication autour de son personnage principal, Philippe Rickwaert, alias Kad Merad, homme politique aux pratiques controversées. Une polémique en phase avec l’ADN de la série a ainsi été créée, initiée par des tweets polémiques de Philippe Rickwaert, suivis par des photos de faux pots-de-vin reçus par des journalistes pour parler de Baron Noir. Le « Rickwaert Gate » est révélé dans une vidéo et relayé par l’influenceur Sebastien-Abdelhamid et des médias puissants (Slate, Vice). Enfin, Philippe Rickwaert finit par s’excuser publiquement dans une interview et révéler la supercherie. Bilan : 5,4 millions de vues des vidéos et une augmentation de l’audience entre la saison 1 et la saison 2 estimée à 10 %.