Dentsu X et Dentsu Creative pour Mentos – « Fresh Talk »

Avec cette campagne, Mentos a voulu prendre le contre-pied d’une tendance force de ces dernières années : être un trash-talker pour être populaire. La marque s’adresse aux adolescents en piratant les codes traditionnels de la culture rap avec un battle qui se joue à coups de compliments percutants et de punchlines positives. En partenariat avec Skyrock, épicentre du rap français, un dispositif radio exclusif a été déployé avec une webradio, un show quotidien incluant les auditeurs et des spots dans l’émission Planète rap. Le tout a été complété par un écosystème puissant comptant un clip diffusé sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, un générateur de punchlines développé avec Konbini et un relais influence. Bilan de la campagne : 5,3 millions de personnes touchées et un total de 32 millions d’impressions.

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