Le sport permet de perdre ou prendre du poids, prévenir les maladies et réduire les problèmes de santé. Mais il regorge d’autres bienfaits plus étonnants. ParticipAction, avec l’agence Zulu Alpha Kilo, réalise à cet égard des affiches et spots radios suggestifs, à ne pas écouter avec le son en public. En version print, des balles de tennis et des volants de badminton représentent des testicules et des seins, en version audio, le son d’un match de taekwondo fait double sens ; parce que même le sexe devient meilleur lorsque l’on pratique une activité physique régulière.