TBWA Helsinki joue les entremetteuses entre deux de ses clients finnois, le retailer HOK-Elanto et le journal papier Helsingin Sanomat, pour une publicité très à-propos alors que le gouvernement prévoit d'assouplir les règles du confinement le mois prochain. En couverture, ce qui paraît être au premier abord un carré noir et blanc devient un message clair quand la campagne est lue de loin : «Keeping it safe. From a distance» (Protégez-vous. À distance). Même si en temps normal, les Finlandais sont partisans de la distanciation sociale, l'agence a estimé qu'un petit rappel était nécessaire.