Même si les Lego sont intergénérationnels, il arrive un âge où les jeux manuels sont rangés dans des boîtes au profit du digital. Notamment au moment du passage à l'adolescence. Mais pour la marque, il n'y a pas de doute. Cette période de battement est comblée au profit de la transmission de génération en génération. Dans ce film, l'agence Advance joue sur l'émotion en montrant une famille se transmettre le virus des briques, de père en fille.