Le groupe Procter & Gamble lance un message fort dans sa nouvelle campagne « The Choice » (le choix) diffusée aux États-Unis. Il appelle toutes les communautés à prendre part aux actions du mouvement Black Lives Matter, à ne plus être un activiste passif. Une posture résumée dans cette phrase lourde de sens : « Le fait de ne pas être raciste n'est pas suffisant. Maintenant il est temps d'être antiraciste ». À l'inverse des marques françaises, nos voisines américaines tentent de secouer les consciences. Ce volet fait suite à d'anciens chapitres tournés par la marque, tout aussi révolutionnaires, comme « The Talk » en 2017 et « The Look » en 2019.