TBWA Paris dévoile la nouvelle campagne de communication du distributeur Système U : «Le Géant». À travers ce film, mis en scène comme un conte, les magasins U souhaitent mettre en avant la relation qui unit l'enseigne et les commerçants partenaires. L'idée est noble, l’exécution est bien aboutie, en revanche le message prête à confusion. La rumeur dit que le géant serait aussi grand car il aurait mangé de la soupe. Il n'en faut pas plus pour que les consommateurs se ruent en magasin acheter sa recette magique. Sauf que le géant en question porte des échasses et est un employé de Système U...
