Gédéon pour Telenet & SBS – « Play, identité globale »

Après l’acquisition du groupe média SBD, Telenet, groupe de téléphonie belge, a décidé de rassembler toutes ses marques TV et digitales sous un même nom : Play. Il fallait ensuite créer le logo de la marque mère, ceux de ses huit sous-marques (chaînes gratuites, bouquets de chaînes payantes, plateforme digitale), et les identités visuelles et sonores de l’ensemble. Gédéon a donc imaginé de logos protéiformes et capables d’exprimer en un signe toutes les valeurs de Play. La lettre P se transforme ainsi en deux signes lorsqu’elle tourne : d’abord, la forme d’un signe « play », symbole de connectivité digitale, puis celle d’un cœur, exprimant les émotions que procurent les programmes diffusés et rappelant les likes des réseaux sociaux. Ce logo et ceux des sous-marques ont été pensés en mouvement, tout comme leurs grammaires de marque.