Guerlain en interne – « Aqua Allegoria »

Pour le lancement de la nouvelle collection Aqua Allegoria, Guerlain a construit un plan de communication intégrant la performance environnementale à chaque étape. Au-delà des échantillons presse en papier et recyclables, des affichages en papier recyclé, de la PLV utilisant des matériaux naturels, la production audiovisuelle a fait l’objet d’une attention toute particulière. Le tournage et la postproduction du film « Le monde est notre jardin », réalisé par Yann Arthus-Bertrand, ont en effet été écoconçus. Déplacements en train, utilisation de fleurs locales et de saison, intégration d’images d’archives… Et la campagne va plus loin encore en portant un message reposant sur un engagement réel à l’échelle du produit promu, qui est fabriqué avec de l’alcool de betterave française biologique et conditionné dans des flacons rechargeables et composés de 15 % de verre recyclé.