Malmö Productions (vidéo) et Mots-Clés (étude) pour Sista x Mirova Forward – « Et si on posait les mêmes questions aux femmes et aux hommes ? »

Malgré la loi Copé-Zimmermann, les comités exécutifs et les directions générales des entreprises ne se sont pas véritablement féminisés. Pour sensibiliser aux inégalités de genre au sein du pouvoir économique, Sista, collectif de femmes entrepreneuses et investisseuses qui promeut la diversité dans l’économie numérique, a lancé la campagne « #SiJ’étaisElle », composée de deux volets : une étude sémantique sur les biais de traitement des femmes dirigeantes et entrepreneuses dans la presse, et une vidéo satirique. Cette dernière met en scène des dirigeants connus parmi lesquels Xavier Niel (Iliad-Free), Nicolas Hiéronimus (L’Oréal) ou François-Henri Pinault (Kering) dans une fausse interview qui les place dans la situation de répondre à des questions comportant des biais sexistes. Un film qui a été vu plus de 6 millions de fois et a suscité des milliers de commentaires.