« Parce que je le vaux bien » est la première signature publicitaire dans le monde à souligner la valeur de la confiance en soi, mais ce message a parfois perdu de sa profondeur avec le temps. L’Oréal Paris a donc décidé de créer les « Lessons of worth », des leçons personnelles sur l’importance de se valoriser soi-même. La marque a choisi pour sa première « leçon » de faire appel à Viola Davis, dont le parcours est particulièrement inspirant. Dans une vidéo de deux minutes au format brut et épuré, la comédienne se livre de façon authentique et émouvante face à la caméra. Publié simultanément le 28 mai 2020 sur le compte Instagram de L’Oréal Paris ainsi que sur les comptes Instagram et Twitter de Viola Davis, le message a été vu plus de 8 millions de fois, redonnant ses lettres de noblesse à la célèbre signature de la marque.