Ogilvy Paris pour Aldi – « Mêmes prix partout »

Après trente ans de présence sur le marché français, Aldi a commencé sa mutation publicitaire en janvier 2020, autour de la plateforme de marque « Place au nouveau consommateur ». Six mois après la campagne de lancement, l’enseigne devait continuer d’apporter des preuves de la différence de son modèle afin de s’affirmer dans son univers concurrentiel. Aldi a donc choisi de communiquer sur les prix, car dans ses magasins, les produits sont au même prix partout, quelle que soit la ville ou la région. C’est ainsi qu’est née la première campagne volontairement mal géolocalisée : une campagne affichant un prix disponible à 100 km de son lieu de diffusion. Puisque peu importe l’endroit où elle se trouve, les produits Aldi sont partout au même prix. Un dispositif original qui a permis à la marque de gagner en notoriété.

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