Pour la SNCF, entreprise engagée pour une mobilité plus verte, plus inclusive et une croissance partagée au sein des territoires, il était naturel d’aller vers une campagne de communication responsable. Avec « Hexagonal », elle a mis en pratique cet objectif en pensant toutes les étapes – brief client, création, production, postproduction, bilan carbone et compensation – pour minimiser les impacts environnementaux et favoriser les progrès sociétaux. Le tournage a ainsi eu lieu en Île-de-France, dans des décors entièrement naturels et avec une lumière naturelle ou basse consommation ; comédiens et figurants se sont principalement déplacés en transports en commun ; certaines images déjà tournées ont été réutilisées, etc. Un cas vidéo a également été réalisé pour inspirer d’autres annonceurs.