Romance pour Europe 1 – « Écoutez le monde changer »

Après une saison aux audiences en deçà des attentes, Europe 1 se devait de clarifier son positionnement à travers une campagne de marque en réinvestissant les territoires de son ADN : l’information, la culture, l’économie et le divertissement. Et, alors que ses concurrents appuient souvent leur communication sur le visage des animateurs, la station a choisi une position différenciante avec des visuels forts incarnés par de grandes figures de l’actualité, Greta Thunberg, Meghan et Harry ou encore Donald Trump. Chaque image illustre des thèmes traités chaque jour sur les ondes et est en outre appuyée par une signature forte : « Écoutez le monde changer ». Et le choc de considération souhaité a bien eu lieu, se vérifiant dans les chiffres d’audience de la vague Médiamétrie suivant la campagne, avec près de 450 000 auditeurs gagnés.