TBWA\Paris pour Le Chocolat des Français – « Épicez votre Saint-Valentin »

À l’occasion de la Saint-Valentin 2022, Le Chocolat des Français a lancé un chocolat au gingembre. Pour accompagner ce nouveau produit à l’ingrédient connu pour ses vertus aphrodisiaques, la marque, qui propose toujours des packagings illustrés et créatifs, s’est appuyée sur des visuels funs, colorés, et surtout sexy ! Mais pour être coquin sans être censuré par les régies publicitaires ou les réseaux sociaux, il a fallu contrer les algorithmes. C’est ainsi que sont nés cinq emballages montrant des scènes de vie de couples tombés dans la routine, qui ne célèbrent de toute évidence plus la fête des amoureux, packagings au cœur desquels des objets du quotidien (fleur, tour Eiffel, verre à cocktail, fruits, bougie) deviennent sexuellement ambigus lorsqu’on lit la signature « Épicez votre Saint-Valentin ». Une campagne osée qui a fait exploser les ventes en ligne de la gamme.

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