TBWA\Paris pour McDonald’s – « Cool Bag »

En juin 2021, McDonald’s a lancé son « Sac isotherme by McDo », qui permet de conserver son repas à la température idéale – le burger et les frites chauds et la boisson et le dessert froids –, afin de pouvoir le transporter exactement là on le souhaite et de le déguster comme on l’aime. Pour promouvoir ce produit, l’enseigne a choisi l’univers poétique de l’illustrateur Baptiste Stéphan. Sur les affiches, les paysages de l’artiste se transforment, révélant les produits iconiques de la marque – Big Mac, frites et Sundae –, grâce aux contrastes de températures entre leurs silhouettes et les paysages désertiques, de sable ou de glace. Une campagne à l’esthétique minimaliste qui rappelle la célèbre saga de l’enseigne mettant à l’honneur ses produits phares dans une série de pictogrammes épurés.