TBWA\Paris pour SNCF Réseau – « 2h38 »

Pour sensibiliser les adolescents aux dangers de certains comportements comme le trainsurfing, qui consiste à s’accrocher à un train en mouvement, SNCF Réseau a opté pour une campagne originale. L’idée : reproduire le cauchemar d’un conducteur de train qui revit chaque nuit la collision avec un jeune homme qui se trouvait sur les rails et le diffuser à des lycéens. Dans un camion aménagé comme la chambre du conducteur, les ados sont équipés d’un casque de réalité virtuelle et vivent véritablement ce cauchemar. L’opération fait l’objet d’une tournée de deux ans dans les lycées de France, avec l’ambition de toucher 37 000 élèves. Et les résultats sont déjà là : 91% des lycéens ayant vu le film déclarent qu’il leur a fait prendre conscience des risques ferroviaires.

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