Afin d’accélérer la transition écologique de la filière communication, la régie du Groupe TF1 a lancé la « Fresque de la publicité ». Inspirée de la Fresque du climat, elle permet de réfléchir à l’empreinte environnementale directe et indirecte de l’industrie publicitaire et de travailler collectivement sur des solutions concrètes pour une publicité plus durable et responsable. Conçue à la manière d’un serious game, elle prend la forme d’un atelier collaboratif et participatif de trois heures. Son élaboration s’est effectuée avec YouMatter et Mathieu Jahnich, spécialiste RSE, en y associant l’ensemble des professionnels du secteur de la publicité, l’Ademe, les différentes associations, les ONG ainsi que les régies concurrentes. Cinq mois après sa mise à disposition, 600 professionnels de la filière communication avaient déjà pu participer à la Fresque de la publicité.