La plateforme de vidéo de Google a indiqué à ses créateurs que la limite de durée des vidéos pour l’activation des mid-rolls – les publicités au milieu de la vidéo - passait de 10,01 minutes à 8,01 minutes. Mécaniquement, cela augmentera le nombre de publicité sur la plateforme et donc, les revenus pour les youtubers et pour YouTube. La durée des vidéos devrait se réduire car bon nombre de créateurs se «forcent» à faire des vidéos de plus de 10 minutes pour augmenter leur rémunération. Ils n’auront ainsi pas besoin d'aller jusque-là.