La cérémonie du 2e Grand Prix Stratégies de la communication d'engagement s'est déroulé mercredi 24 mars 2021. Visionnez le replay de la cérémonie et retrouvez le palmarès complet.
Nous vous proposons, ci-dessous, un retour sur les réalisations ayant reçu un Or avec la présententaion de leur case-study et les interviews des lauréats.
Prix Or et Grand Prix – Catégorie COMMUNICATION POUR UNE GRANDE CAUSE
Association L’Enfant Bleu et Havas Sports & Entertainment pour la campagne « Undercover Avatar »
Secteur : Protection de l’enfance – Réalisation : « Undercover Avatar » – Annonceur : Association L’Enfant Bleu – Responsables annonceur : Laura Morin, Pauline Grison – Agence : Havas Sports & Entertainment – Responsable agence : Pierre Acuña – Directeur de la création : Fabrice Plazolles – Créatifs : Nil Nivière-Schouvaloff, Quentin Clausse – Sortie : Avril 2020.
Interview : Fabrice Plazolles, directeur de la créativité - Havas Sport & Entertainment et Laura Morin, Directrice nationale - Association L’Enfant Bleu
Chaque année, le nombre d’enfants victimes de maltraitances par leurs parents augmente, mais ils ne savent pas comment donner l’alerte. L’Association L’Enfant Bleu, engagée dans leur protection, a offert à ces jeunes une manière de donner l’alerte, facilement et en toute discrétion, à travers un jeu vidéo. Un personnage au nom de l’association a ainsi intégré l’univers de Fortnite, extrêmement populaire auprès de la cible. Pendant plus d’un mois, il a arpenté le jeu, offrant aux enfants maltraités un canal de communication privilégié et sûr pour leur permettre de se confier et de se faire aider. Au final, plus de 1200 enfants ont ajouté le personnage et se sont confiés sur leur mal-être. Devant ce succès, le secrétaire d’État à la Protection de l’enfance s’est saisi du sujet et a lancé un groupe de travail mêlant éditeurs de jeux, pouvoirs publics et associations.
Parole de juré : Bertrand Espitalier, Fondateur - agence EngageX, revient sur le choix du jury
Prix Or - Catégorie COMMUNICATION D’INTERET GENERAL
Innocence en Danger et Babel pour la campagne « La Lettre de DÉmotivation »
Secteur : Protection de l’enfance – Réalisation : « La Lettre de DÉmotivation » – Annonceur : Innocence en Danger – Responsable annonceur : Homayra Sellier – Agence : Babel – Responsable agence : Jean-Laurent Py – Directeurs de la création : Jean-Laurent Py, Cédric Auzannet – Production : Gang Life – Sortie : 26 novembre 2019.
Interview : Isabelle Constant, Bénévole communication - Innocence en Danger
À l’occasion de la 30e journée internationale des droits de l’enfant, Innocence en Danger voulait atteindre un nouveau public : les entreprises. L’association a donc décidé de montrer qu’en plus d’être un fléau humain, la violence a un impact économique. Innocence en Danger a ainsi rédigé une lettre de motivation inédite au nom de Julien Miraute, un personnage fictif représentant les milliers de victimes, et l’a adressée aux responsables RH des 100 plus grandes entreprises françaises, par courrier et sur LinkedIn. Dévoilant les séquelles quotidiennes des victimes et l’impact que ces traumatismes ont au travail, cette lettre expliquait pourquoi Julien n’était pas un bon candidat, démontrant ainsi que ces violences ont aussi des conséquences sur la réalité des entreprises. Outre une augmentation des dons, la campagne a permis une prise de contact avec des entreprises décidées à agir.
Prix Or – Catégorie CORPORATE IMAGE
McCann Paris pour Spinneys Supermarkets & Lebanese Breast Cancer Foundation (LBCF) avec la campagne « The Bread Exam »
Secteur : Grande distribution – Réalisation : « The Bread Exam » – Annonceurs : Spinneys Supermarkets & Lebanese Breast Cancer Foundation (LBCF) – Responsables annonceur : Ghassan Kallas (Spinneys Supermarkets), Mirna Hoballah (LBCF) – Agence : McCann Paris – Responsables agence : Charlotte Franceries, Cédric Vanhoutte – Directeurs de la création : Cédric Astrella, Sébastien Boutebel – Sortie : 6 octobre 2020.
Interview : Anne-Sophie Guerin, Conceptrice-Rédactrice - McCann et Mirna Hoballah, Vice-Présidente - Lebanese Breast Cancer Fondation
Au Liban, le dépistage du cancer est rendu difficile par certains tabous culturels. Avec la Lebanese Breast Cancer Foundation, les supermarchés Spinneys ont décidé d’utiliser la tradition, en apprenant l’autopalpation aux femmes grâce à un geste similaire : celui de pétrir du pain. Après avoir été formée par une gynécologue, la boulangère Um Ali effectue ces gestes sur de la pâte dans une recette vidéo, sans jamais mentionner la poitrine. Parce qu’elle ne transgresse aucun tabou, la recette a pu se propager librement sur les réseaux sociaux tout au long d’Octobre rose, recueillant plus de 175 millions d’impressions. Et elle a également été partagée de manière plus traditionnelle sur les paquets de farine Spinneys, sur des emballages de pain et via des démonstrations dans les supermarchés et des souks.
Prix Or – Catégorie COMMUNICATION DE MARQUE
La Chose pour Orange « #OnResteEnsemble »
Secteur : Télécoms – Réalisation : « #OnResteEnsemble » – Annonceur : Orange – Responsables annonceur : Béatrice Mandine, Jean-François Rodriguez – Agence : La Chose – Responsable agence : Éric Tong Cuong – Coordinateurs de la campagne : Séverine Nubel, Laëtitia Fruchier, Christian Bony, Olivier Lopez, Alice Lemmet – Directeur de la création : Fabien Teichner – Directeur de création : Éric Tong Cuong – Directeur artistique : Antoine Defaye – Concepteur-rédacteur : Mathieu Viollet-Bosson – Média : Havas Media – Sortie : 12 avril 2020.
Interview : Béatrice Mandine, Directrice Executive de la Communication, de la Marque et de l’Engagement - Orange, Eric Tong Cuong, Président fondateur, Alice Lemmet, Directrice de clientèle, Antoine Defaye, Concepteur rédacteur, Mathieu Viollet-Bosson, Directeur artistique - La Chose
Durant le confinement, il était essentiel pour chacun de pouvoir rester en contact avec sa famille et ses amis, et les outils digitaux ont beaucoup servi en ce sens. Mais les aînés restent encore souvent exposés à l’exclusion numérique et donc, dans ce contexte particulier, à l’isolement. Par conséquent, Orange a lancé l’opération « #OnResteEnsemble » pour garder le lien avec les personnes âgées à travers un dispositif que tous possèdent : la télévision. L’opérateur de télécommunications a ainsi acheté des spots publicitaires à des moments clés, comme la fin du journal télévisé, pour permettre aux Français de passer des messages à leurs aînés. Une campagne très sollicitée, puisque plus de 5000 vidéos ont été envoyées et 123 films uniques ont été diffusés.
Prix Or – Catégorie INFLUENCE
Fondation de France avec Publicis Conseil pour « Bee_nfluencer »
Secteur : Grandes causes – Réalisation : « Bee-nfluencer » – Annonceur : Fondation de France – Responsable annonceur : Axelle Davezac – Agence : Publicis Conseil – Responsable agence : Marco Venturelli – Directeur de création : Marco Venturelli – Influence : Publicis Consultants – Responsable influence : Juliette Prigent – Sortie : 18 juin 2019.
Interview : Lucie Puybonnieux, Art director, designer, Alexandre Perdereau, Art director, designer, Hortense Amis, Data analyst / planner - Publicis Conseil, Sarah Lemarié, Co head of planning - Marcel Worldwide, Juliette Prigent, Head of social media & advocacy marketing, Lucas Baudry, Consultant Social Media - Publicis Consultants, Caroline Darmon, Directrice RSE - Publicis Groupe en France et Frédéric Théret, Directeur Marketing et Développement - Fondation de France
Afin de sensibiliser et de récolter de l’argent pour la sauvegarde des abeilles, Publicis Conseil a créé B., la première abeille influenceuse sur Instagram. Reprenant les codes d’une influenceuse lifestyle, elle poste des photos et partage son quotidien avec ses abonnés. On l’a même vue signer son contrat avec la Fondation de France pour la création du Beefund. Grâce à des partenariats avec des marques, l’abeille influenceuse peut récolter de l’argent pour ce fonds, qui finance des projets de sauvegarde des abeilles. Trois projets ont été sélectionnés et financés à ce jour, et un quatrième est en cours de concrétisation. Cette nouvelle forme de sensibilisation a séduit largement, avec plus de 22,7 millions de vues des différents posts de B.