Alors que le sujet de l’écocommunication en est encore à ses débuts, Publicis Conseil et Garnier ont conçu la première campagne écoproduite en France. Dès le brief, la question a été au centre des réflexions et la production la plus responsable possible a été mise en place, s’appuyant sur l’expertise de Secoya, spécialiste de la réduction des coûts écologiques et financiers des productions audiovisuelles. Au final, le tournage a été effectué en Île-de-France dans un studio utilisant de l’énergie verte, avec un décor et une régie entièrement responsables, une gestion des sept flux de déchets et un recyclage de l’ensemble, des transports verts, du matériel plus durable et des prestations permettant de faire travailler des personnes en situation de handicap. Le bilan carbone a ainsi été divisé par huit par rapport à une campagne classique.