Désinvestissement. C'est le mot qui résumerait le mieux l'analyse de la société française réalisée par Ipsos dans «France 2010, année no limit». L'écart entre le discours des autorités (politiques, entrepreneuriales, médiatiques, etc.) et la réalité vécue par les Français ne cesse de se creuser. «Les marques et la publicité ne sont pas épargnées», note Jean-Marc Lech, président d'Ipsos, qui prend l'exemple des labels dont la multiplication sème le trouble chez les consommateurs. Idem au sein de l'entreprise du fait des délocalisations et autres plans sociaux. Sans compter Internet qui, en matière de consommation, privilégie la recherche du prix le plus bas.